前話で5月が「カンブリア宮殿」の影響で、

前年の月末近くでの伸びが大きく、

今年５月の伸びが113.6%でも、みんな頑張った立派なものだと思うと書いた。

しかし、となると、

月末近くに「カンブリア宮殿」が放映された５月でこれだったら、

放映後の影響が丸々一か月続いた前年6月はもっとすごくで、

今年６月の前年比はまったく期待できないのかもしれない。

 

試しに前年6月に開示した資料を調べたら

前年6月の既存店前々年比は142.4%！

そのまた前前々年比は193.3%！

さらに四年前対比では226.2%！

なんと、

1年前は2年前比で約1.5倍にも跳ね上がっているではないですか。

更に、3年前比では約1.9倍、4年前比で約2.2倍にもなっている。

こうしてみるとKeePer LABO店舗の成長ぶりは

ものすごいというより、不思議なくらいです。

 

それにしても６月は

「カンブリア宮殿」の影響が一番強かった月で

昨年の既存店前年比142.4%であり、

全店実績前年比では152.3%にまで跳ね上がっているのに、

今年の６月は、果たして、この実績を越すことすら難しいのではないのか。

そう心配になるのは私だけではありません。

ましてや、この6月は最初から線状降雨帯の豪雨にたたられている。

大丈夫なのだろうかと思っていたところ、

週末に晴れてきたら、前年を越すような実績が続々と報告されてきて、

前年に152.3%も上がっているのに、

なおも、これを上回ってきそうな勢いです。

多分、本当に上回って、また予算を達成してくるのでしょう。

 

もちろん、みんなの努力のたまものであることは当然ながら

年間を通して既存店のキャパシティアップを怠ってこなかったからだろうか。

技術スタッフの人数もそれに比例してきっちり増している事もあるでしょう。

 

しかし、既存店の物理的なキャパシティアップにも限度があり、

+20%とか+10%を越すような既存店の成長は、もう何年も続く訳ではない。

何年先かは分からないが、

既存店の成長が止まる前までに、

新店オープン数のペースを上げての成長を実現する必要がある。

 

今日、土曜日も夜まで「新店プラン会議」が、熱を帯びて開かれていた。

 

5月の「KeePer製品等・卸し部門」のスタートダッシュは凄かった。

フレッシュキーパーがKeePer PRO SHOP(ガソリンスタンドが多い)において、

かなりの勢いで売れていることは四月の時点から分かっていた。

全国で流しているフレッシュキーパーのテレビCM「勝手にキレイ」が、

広く一般の方に訴求して、真っ先に

身近な所にあるKeePer PRO SHOP(主にガソリンスタンド)で、まず反応した。

 

 

下記は、KeePer TIMES6月号の「フレッシュパー現場インタビュー」という

KeePer PRO SHOPなど施工店への取材記事の一部抜粋です。

 

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名古屋市内のKeePer PRO SHOP店

 

フレッシュキーパーを購入されるお客様の半分以上が女性のお客様です。

女性のお客様に、EXキーパーやECOダイヤモンドキーパーの価格帯をお伝えすると、敬遠されることが多く、繰り返し施工するフレッシュキーパーの価格帯がばっちり合っています。

クルマを日用品と考えている女性が多く、「雨が洗車になりますよ」がすごく効いています。

女性の味方になるコーティングが増えたことで、新しいキーパーのファンを獲得できています。

今後もキーパーの良さを体感してもらい、たくさんのお客様にキーパーファンになってもらえる店舗作りを行っていきます。

 

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富山県高岡市内のKeePer LABO PRO SHOP店

 

新規のお客様で特徴的なのは、6割が女性だということです。

年齢層は30～40代の方が多く今までコーティングを施工したことがない女性が「勝手にキレイ」って本当なの？と興味を持って来店されます。

CMの効果は大きいと感じました。

また、施工したお客様からは「鳥フンがついたから翌日洗車をしようと思ったら、その日の夜に雨が降って、翌日見たら鳥フンが取れてた！すごいコーティングだ！」とか「自分で洗車するのが嫌だったが、かなりはじくし、ツルツルするので洗いやすくなった。汚れも取れやすいし、やって良かった」など声をいただいています。

コーティングはツヤや水はじきではなく、「汚れにくさ・手入れのしやすさ」がお客様には響く言葉なんだと実感しました。

今後もCMの力を借りつつ、新規の活動を継続して、より多くのお客様に伝わるように工夫をして活動していきます。

 

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北海道札幌市内のKeePer PRO SHOP店

 

4月施工台数は38台。冬の間からフレッシュキーパーのチラシ(無料)を使用して、店頭で「雨が洗車になる」と告知活動を行いました。

女性のお客様にはよく響きました。

リピーターにはDM送付はもちろんTELフォローも実施しました。

昨年のキーパー技術コンテスト全日本チャンピオン（安藤祐子選手）の効果が絶大で、地元放送(どさんこワイド出演)・LINE告知での新規の集客ができました。

クリスタルキーパーの予約が多いですが、EXのボンネットカタログを使いながら「フレッシュキーパーをするとこんな感じにツルツルになりますよ」とおすすめをしました。EXキーパーの話もECOダイヤモンドの話もできて、お客様に違いを理解していただけ、クリスタルキーパーからフレッシュキーパーに切り替えるお客様も多かったです。

 

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一年前の５月の「KeePer製品などの卸し部門」は、

KeePerケミカルの値上げがらみで、

まとめ買いをされた大手会社が複数あり、かなり大きな実績が残っていました。

しかし今年は、

上記のようなフレッシュキーパーの施工ラッシュと、

HONDAディーラーへのKeePer製品販売開始などのプラスの要素があって、

一年前を振り返ると

平常以上の実績があった昨年実績を、二桁以上も越える

想定以上の大きな販売実績を残すことが出来ました。

月の最終段階で、

昨年のまとめ買い実機が入ってくるまでは+40%を越すような勢いでしたが、

月末近くで昨年のまとめ買い実績が反映してくると、

昨年実績に急激に追い上げられましたが、

それでもなお昨対比+18%は、本当に、すごいと思っています。

 

 

もう一方の

KeePer LABO運営部門は、

ゴールデンウィーク最終の頃に降った「きれいな雨(普通の雨)」が、

ちょうどいいくらいの強さで、自浄効果のあるKeePer施工車は、

それまでの黄砂混じりの雨とは違って、ものすごくキレイになったのです。

EXキーパーが施工してある私の車も自分でも驚くほどキレイになりました。

これは、

KeePerコーティングを施工された多くのお客様と同時に

特に、EXキーパーや、フレッシュキーパーやECOダイヤキーパーなど

自浄効果の強いKeePerをかけられたお客様は、

さぞかし喜んでいただけているに違いないと嬉しかったのです。

しかし、その反面、ここまできちんとキレイになると、

ちょっと間、ご来店のお客様数が少なくなるような予感がしたのです。

そして予感が当たったのかどうか定かではありませんが、

5月前半、ご来店が微妙に少なく、

特にKeePer LABOの密度が高く、

古い店が多くお客様の密度も濃い中部地方、三河地区においては顕著でした。

 

しかし、

そんな傾向も月半ばを越したぐらいからきっちり盛り返して、

前月の4月と同じような実績にまで追いつけるかと思ったのですが、

月末近くで前年比に急ブレーキがかかりました。

 

1年経って、忘れていたのです。

昨年の５月26日に「カンブリア宮殿」が放映されて、

特に、放映直後の5月末日ぐらいまでは、驚くほどご来店があり、

しかも、カンブリア宮殿の番組中で取り上げられた「クリスタルキーパー」が、

集中的に販売されて、実績もうなぎ登りだったのです。

その前年に対して、

今年は別に何もない普通の５月だったのですが、それでも、

前々年比+30%もの前年５月に対し、今年の５月は+13.6%の二桁成長です。

 

私は負け惜しみでも何でもなく、

今年５月のこの実績を、正常な成長真っただ中の良い実績だと思っています。

 

さあ、今度は大型店舗「LABO武蔵村山店」がオープンします。

 

ふと思うのには、

人の欲求、満足とは二種類あって、

他を支配し、他を屈することによって自我を満たす満足と、

他から必要とされることによって自らの存在の意味を見出す満足と、

二通りの満足がある。

 

そして、

前者の満足を求める者に対しては、

服従でもって応える者が厚遇されるので、

服従する者が多いが、それは自らの為に服従しているだけなので、

支配する者が支配力を失ったとたんに裏切る。

 

後者の満足を求める者に対しては、

共鳴でもって応える者が重用される。

これが”事業”或いは”商売”で言えば、

他を支配するより、他から必要とされる方が持続的に利益を生むので、

多くの場合、前者に対して後者の価値観を持った者の方が勝つ。

そうでなくとも、

他者から必要とされた方が、支配する者より支持され、多くの場合、勝つ。

 

“長”たるものは、支配者であらんとするより、

社会から、関係者から、何より部下から必要とされる存在でなければならない。

 

決して支配者としてふるまうべからず、

決して自らを支配者と錯覚するべからず。

 

今月の実績報告は、時間が無かったので、

とりあえず「開示」で出された報告をそのまま載せます。

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キーパーラボ運営事業

 

5月は13日に「トヨタ」と「レクサス」の併設店舗「トヨタモビリティ東京(株) 有明店/レクサス有明」にショップインショップの形態で、カーディーラーの建物内に独立した店舗運営をする全国でも唯一のキーパーラボともなる有明店が開店をし、16日間の営業で5,245千円とまた新たな可能性を感じさせるスタートを切っています。そして、昨日31日に四国に初の直営店舗となる松山店が開店をして、節目の直営100店舗となりました。

 

5月の実績は直営全100店舗(板橋店は一時閉店中)で前年同月の直営全92店舗に対し、13.6%増の823,818千円で、既存92店舗では、前年同月比7.5％増の780,073千円となりました。昨年5月が全体で30.3％増と非常に好調であったため、伸びが鈍く感じられますが、前々年対比では約1.5倍の実績となっております。

 

・関東、関西以西が好調

4月から本格スタートをしたTVCMの効果が出つつあり、新規のご来店が増えていることと、ここ数ヶ月、黄砂や花粉でひどく車が汚れることが多かったことから、お客様の『汚れにくくしたい』というニーズが高まり、自浄効果の高いコーティングである『フレッシュキーパー』や『ECOプラスダイヤモンドキーパー』へのご要望が高まり、施工台数が増えています。

 

・一方、中部が低調に見えますが…

今年は週末ごとの天候不良もあり、来店台数が約14％減少しています。ただし、関東、関西以西と同様にお客様の『汚れにくくしたい』というニーズが高く、特にダイヤモンドキーパーシリーズ以上の高性能コーティングの需要が高かったため、来店台数の減少ほどの落ち込みとなっておりません。

 

東日本

中日本

西日本

合計

 

2店舗同時キックオフミーティングの

2店舗目「KeePer LABO 各務原店」。

 

まず、開示文章をそのまま転記。

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「キーパーラボ 各務原店」開店のお知らせ

 

KeePer技研株式会社（本社:愛知県大府市/代表取締役社長 賀来 聡介）は、岐阜県各務原市にキーパーラボ 各務原店を2023年6月22日（木）に新規出店をいたします。

 

コンセプト

 

各務原店は、岐阜県内を東西に横断する主要幹線道路である国道21号線に面した店舗で、早く高い認知が期待できます。岐阜県内5店舗目、キーパーLABOとしては、115店舗目となります。

 

店舗は更地に建設ができたため、5台分のコーティングブースと4台分の洗い場・仕上げ場の全てが、洗車からキーパーコーティング、車内清掃などを完成までその場所でできる設計を取り入れ、車の移動に関わるスタッフの労力軽減を実現し、安全に高品質な仕事ができる仕様となっています。

 

また、全ての作業が見渡せるゲストルームに加えて、コーティングブース内にも、お客様と一緒にお車を見ながら会話のできるテラス席も用意しています。
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いちむら君、うまば君。

うちだチーフ、

むつうら店長。

 

矢島部長と、山田マネージャー