日頃から、タイムスの記事とか、
パンフレットのコピーなど、色々な文章を書いています。

そのたびに悩むのは、
文章を書いていると、
つい、あれも書きたい、これも書きたいと、
いっぱいの要素を入れてしまって、
一番に伝えたいことが何だったのか、ぼやけてしまい、
相手に、肝心なことが伝わらないボケたコピーになりがちなことです。

コピーはシンプルな方が、
絶対に、伝わりやすく、解かりやすい。
これは鉄則です。
でも、乱暴になってはいけません。

【丁寧なコピー】

羊毛製の手洗い洗車モップ
「ラ･モップ」は、
オーストラリア産の羊だけで出来た天然のものです。

だから、毛の密度が高く、
手洗い洗車に使用時、砂埃を高密度の毛の中に取り込んで、
車に傷をつけることをキチンと防いでいます。

でも、天然物の羊の毛皮なので、
人間も毛根が弱い人がいるように、
羊にも、毛根が弱い毛皮の羊がいます。
つまり毛皮の毛が抜けやすいのです。
100枚に0.5枚くらいの確率であります。

だから、洗車をしていて
毛が抜けてくるような脱毛のラ･モップがあったら、
「毛根の”弱い”羊のラ･モップがあった。」
と、ご面倒ですが送り返して下さい。
すぐに、
「毛根が”丈夫な”羊のラ･モップ」を、
交換品として、すぐ、お送りし直します。

ラ･モップは、
お車にきわめてやさしい性能を持っています。
しかし天然物である為に、こんな面倒なこともあります。
どうか、ご容赦下さい。

【乱暴な短いコピー。　でも解かりやすい？】

羊毛・手洗い洗車モップ
「ラ･モップ」は天然物です。
だから、人間にも脱毛症の人がいるように、
羊にも、毛根が弱いやつがいるのです。
だから、まれに、
毛が抜けるラ･モップがあります。
「ハゲるラ･モップがあった。返品だ！」・・と、送り返して下さい。
すぐに、
毛根が丈夫な羊のラ･モップを交換でお送りします。
ラ･モップはきわめてやさしい洗車ができるのですが、
天然物ですので、ご容赦下さい。

下のコピーは、
乱暴な単語が使ってあるので失格です。
でも、この乱暴な言葉によって印象に残り理解しやすいのではないかと思います。
どうですか?

ラ･モップ