2012年07月26日(木曜日)

明日27日から始まる。ロンドン五輪。新TVコマーシャル

明日、27日からロンドンオリンピックが始まります。
日程の都合からなのか女子サッカーの試合がもう行われて、
2対1でカナダを下し日本が勝ちました。幸先の良いスタートのようです。

 

同じく明日、7月27日から、
新しいTVコマーシャルのスポット集中投下が
試験的に、中部地方と石川県、長崎県で2週間にわたり始まります。
投下量は1,000GRPブラスアルファで、
平均で各地方約200本程度の15秒コマーシャルが流されます。
一人当たり5回から12回は、
ユーザーの目にこのコマーシャルが触れるそうです。

 

中部地方は
日本で最も古くからKeePerコーティングが販売され、
施工店さんの密度も濃く、
ユーザーのKeePerに対する認知度も高い地区です。

 

石川県は、
認知度はそれほど高くありませんが、
施工店さんとキーパープロショップの密度が、
ここ最近急激に増えた地区です。

 

長崎県は、
少し前、約3年ほど前からキーパープロショップの密度が非常に高く、
その施工台数も非常に高い地域です。
マツハヤ石油さんがKeePerを含むTVコマーシャルを大量に流されました。

 

それぞれKeePerの歴史と認知度、状況に差があり、
しかしいずれもキーパープロシッョプの密度は高く、
TVコマーシャルの履歴があるなしに差があります。
これが三つの地域を選定した基準です。

 

この三地域で、TVコマーシャルのスポット集中投下をして、
投下期間の後半にコマーシャルに連動した新聞折り込みチラシを入れて、
その効果が、平常時とどのように違うかを測定します。
また、チラシの入れ方も、1回だけ、広範囲に多数量入れる方法と、
範囲を狭めて2回、4回と折込みを入れる方法を取るなど、
その地域の特徴と、連動チラシの効果、折り込み方法での効果の違い、
などなどを測定して、
今後どのようにTVコマーシャルを打っていくか、
それに連動して折り込みチラシをどう打っていけば効果的なのかを探ります。
その結果、TVコマーシャルとチラシの効果を確認した上で、
年末に掛けて、TVコマーシャルを全国レベルで打つべきか、
他の方法で広告訴求を進めるべきかを考えます。

 

現代はインターネットの影響が大きくなってきて、
特にスマートフォンの急激な普及でより加速がかかっています。
そこでWebサイトの見直しを進め、同時にWeb広告も展開して見た結果
意外とインターネットの効果が顕著になる場合も十分に考えられます。
雑誌の広告も本格的に打ち、
新規で来店されるお客様が、
どの媒体を通じて来店されるのか、
総合的なデータを集め、そのすべての効果を判断した上で、
TVコマーシャルにこだわらず、最も効果的な宣伝広告を探って行きます。

 

サービス商品というカテゴリーの商品には、
どのような広告の方法と内容が最も効果的なのか、
まだ判らない部分が多いのが、正直なところです。

 

キーパープロショップの皆さんの店頭での販売活動に対して、
私たちとしての最も効果的な応援とは、何をどうする事なのかを
一生懸命考えていきます。

 

明日、7月27日から約2週間、
中部、石川県、長崎県の三地域で、
試験的に、平均約200本の15秒TVコマーシャルが投下されます。
それら連動して、三地域計約200万枚のチラシが新聞折り込みされます。

 

その結果が如何に。
ドキドキの二週間、効果が現れ始める8月が始まります。
楽しみです。

 

http://www.youtube.com/watch?v=90v24-K0VPI&feature=player_embedded

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